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果壳携17个账号入驻快手 科普的另一种可能
2019-11-08 15:03:22   作者:匿名  

2019年是果壳网建立的第九年。经过多年的科普之路,创始人季十三正在迅速接受变革。

作为一个泛科技利益共同体,果壳等社区产品正面临着类似的挑战,一是如何将狭隘的科学知识公之于众,二是如何使果壳具有更多的商业价值想象。

自今年以来,果壳的两大变化都源于此。第一个变化是百度已经成为果壳的股东,果壳的知识内容拥有更大的分销平台和渠道;第二个变化是果壳开始拥抱最热门的短视频平台,如快速之手(Fast Hands),探索短视频的内容孵化、粉丝增长和商业实现。

据了解,目前果壳不仅被用作进入快手的官方账号,还被用作17个科技子账号,形成科普矩阵号,包括生物、植物、化学、医学、信息技术、饮食、文学艺术、发明等。果壳基质的含量涵盖生活的方方面面。

这些账目背后是一批著名的医生和专业人士,确保科普作品的专业性和严谨性,同时注重内容的趣味性和可视性,使科普作品更好地成为“大众与科技的桥梁”。

同样,以丁香博士和南方卫生为代表的医学科普,以及以樊登阅读学会为代表的商业科普等。所有人都以矩阵形式进入快速团队并迅速发展。

短片《科普》会爆发出什么样的想象?

顾有容,植物学博士,首都师范大学生命科学学院讲师(Fast Hand ID:GUOKRR),一手打造了一个“花与花的世界”。

青藏高原上的雪兔和秋天开花的美丽木棉代表幸运的四叶草,它原本只是一种常见的植物变异。顾有容用接近生活的方式和朴素的语言向每个人解释了神奇的植物世界。

曾担任纪录片《世界风味》科学顾问的顾有容,也擅长餐饮领域,教大家如何用硬核法选择最好的丑陋的橘子和榴莲。

“这看起来很真实,这是学术外观”,“如果植物学像顾博士的,我一定会阅读和研究博客。”在顾有容分享的简短视频评论区,粉丝们纷纷留言。有趣的老师可以带领学生走得越来越远。

玩火的年轻人霍霍是果壳科学编辑和化学大师。打开他快速的手页,全屏全是“火”。燃烧的蜡烛是如何熄灭的?水怎么会生火?钻木头生火的正确姿势?坚持科学第一、安全第一的理念,玩火也是一种学习。急诊室的短腿(快手号:GUOKRJZXDT)决心用科普让每个人远离急诊室。那把鱼刺戳进喉咙,拔掉耳朵,拔掉疾病,医学知识被电影和电视剧误导了呢...生活中有许多漏洞。

如何使科学知识更加常规化?如何使科普更有效率?与文字相比,短片更直观、更有趣,也更符合年轻人的喜好。加上巨大的流量优势和个性化的短片创作,这些已经成为果壳等社区平台探索短片的动力。

在2亿多名快速通道的日常用户中,有6000万名日常用户位于一级和二级城市,用户基数巨大。他们都可能成为果壳的潜在观众。根据快手和中国科普研究所的联合研究,快手平台上的科普内容在2018年超过了360万个短片,播放量达到80亿次,评论量达到150亿次,反映了普通民众对科普的热情。

果壳开始时的核心用户是科普作家,他们中的绝大多数是来自发达城市的受过高等教育的人,在果壳上形成了一个社区。创始人纪石三曾在采访中透露,当果壳决定深入商业化时,振兴社区和整合外围用户就变得非常重要。他们的忠诚度可能没有那么高,但是他们的基础更大,他们有更多的商业价值。

果壳经历了许多商业探索,从推出“擅长it”的知识和技能共享平台,付费语音问答平台“独立答案”,到开放的在线课程学习社区“mooc College”。在追求科学和教育理想的同时,他们也在寻求更多的利润机会。

短片很可能将科普与商业化结合起来。一方面,短片满足了现代人移动和碎片化的信息消费习惯以及生动精炼的知识获取偏好。特别是对于科普内容,短视频是一个很好的载体。

另一方面,快速入门(QuickStart)对私有域流量有很好的保护,有更多样化的兑现方式,如广告、电子商务、知识支付和直播。根据快手和中国科普研究所2018年的调查数据,对于团队创造者来说,近一半的团队有快手收入,主要来自现场奖励、快手商店和社区现金。

快速移动的私有域流量的逻辑以及平等和包容的价值更有利于腰部和底部用户的实现。私有域流量意味着主动权不在平台手中,而在创作者手中。对于果壳聚集的科普人才来说,如果他们能在短视频平台上成长,无疑会创造出一个更有前途的模式。

“快手正在成为用户的学习工具,”这一说法正在成为现实。

根据快手和中国科普研究所联合制作的《快手科学研究报告》,2018年,快手用户共创作了361万部科普作品。平均而言,每6秒钟,一个科普视频就会在快手里诞生。目前仍有220万科普作者。他们都有很强的创造力和内容输出能力。科普内容涵盖许多科学领域,如卫生和医疗保健、应急反应、食品安全、航空航天、能源利用、气候和链接、信息技术、尖端技术等。

今年的9月14日是“国家科普日”。“快车道”与中国科普联合发起“寻找1000名科普工作者”运动,旨在鼓励人们创作科普作品,发现高素质的知识创造者。目前,已广播了23743.1.0w,并创作了4553部作品。

在众多参与者中,出现了许多知识社区和科普组织。科技产业智库“佳子光年”的创始人,名为“佳子小姐谈未来”(Fast Player ID: 1352534060),与Fast Player用户分享科技和商业的热点。南方健康是最大的在线医疗保健市场之一,其28个子账户正逐步进入快速之手,所有服务于甲级医院的医生,确保内容高度专业化...《快手》已经成为流行科学的新阵地。

在此基础上,QuickStart还推出了教育生态伙伴计划(Education Ecology Partnership Program),邀请科普教育领域的众多高质量内容制作人与QuickStart共同构建互联网教育的新格式,而QuickStart则提供交通资源支持、运营指导和数据服务。

一方面,传播和获取知识的门槛大大降低。这里是专门从事“技术领域”的生产商的包容性创造空间。小观众的内容可以触及到它的观众。无论是小镇还是一线城市,上学的孩子还是想学习一门手艺的中年人,不同的消费者都有很多高质量的科普内容可供选择。

调查数据显示,超过88%的受访读者有分享科普作品的习惯。在社会关系的帮助下,知识的传播突破地域和人际障碍,形成裂变传播,知识的流动趋于平缓。

普及科学传播的障碍已经降低,知识消费的经验已经提升。科普内容和短片的结合为全纳教育释放了更多的能量。